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广告文案圈（ID：copyquan)

作者：不可思议的满满（授权发布）

狂人前段时间不是跟大家分享新年营销日历了嘛：。 我发现网友也在小红书晒2023年的新年挂历了。 但却直呼不敢挂—— 好家伙，别说网友，狂人这一眼望去这封面，也是有被惊到的。 仔细一看，又是椰树椰汁。 说真的，平常看的都是广告和广告语，还真没见过椰树椰汁的挂历。 毕竟经过不断被指擦边与罚款之后，圈佬以为椰树椰汁最大的尺度可能就保持在瓶身上徐冬冬的配图那样了。 没想到这挂历还越翻越奔放： 让人怀疑这真的是2023年的挂历吗？ 不会是2003年或者1993年的吧？怎么有点复古的感觉？ 再看这蕾丝质感，知道的是在卖椰汁，不知道的可能还以为是卖内衣。 突然觉得徐冬冬这张都保守了很多： 不知道大家觉得如何？ 反正网友的讨论是很热烈—— 这不就是以前的旧日历吗？没啥了不起的是现在的人越过越保守了吧以前的多精致，是这图太土了还有想要的（不过听说淘宝也买不到）深感迷惑的心生反感的感叹太真实的（这逻辑多少有点出人意料了哈哈哈） 觉得养眼的想看男模的笑死，还有担心品牌自己把自己玩没了，以后会喝不到的…… 确实，椰树老板的执念真是35年如一日。 而且它的挂历以前就是这种风格： 电视广告也是： 平面宣传也是： 看着都是以沙滩泳衣风，表现椰树椰汁的海边风情。但由于画面过于露骨，广告词有暧昧不清的“丰胸”引导，也经常被举报擦边和罚款。狂人以为椰树不会再这么大胆了。 没想到从今年的挂历来看，椰树依旧坚持着不变的“初心”。 尤其狂人还发现了日历上的一个亮点—— 继前一段椰树女郎直播惹出了许多争议后，如今又在宣传第二季的新四大美女了： 狂人真去翻了直播间，美女如下—— 甚至还有几位帅哥—— 不过评论区似乎还是喜欢以前的椰树四美： 这是卷土重来，还是东山再起？椰树真是要把这个野路子坚持到底。 关于椰树椰汁的风格，也说了好多遍了。 很多年前走的还是清新的风格： 后面凭借Word设计风和大胆甚至露骨的广告一度被称为设计界的泥石流和饮料界的老司机，不断引发话题和争议。 但也在众多饮品中塑造出了鲜明的产品识别度和过目难忘的宣传风格。 同时它的产品力又很强，导致一些网友即便觉得宣传低俗，但也不能否认好喝的口感。 身上的多面性和反差感也越来越让它有种网红的感觉，非常有争议的同时也非常有梗。 就像网友感叹的——椰树是如何这么一路“颠簸”竟然走到了现在，成为了一个特定的符号。 而关于日历上的性感营销，不止椰树，这里还有两个例子—— 网友提到的日历上出现的性感男性澳大利亚消防员日历： 这个项目每年会从澳洲各地挑选身材火辣的消防员进行拍摄，一直以来都有不错的反响，以至于其他欧洲国家也有在纷纷效仿。 据说是利用这个项目一边展示消防员的形象，另一方面则是通过义卖帮助更多需要帮助的人们，还挺温馨。 2023年版（部分）这让狂人想中国消防的写真： 也是在用性感营销做social宣传。 日历方面，还有越南航空公司越捷航空推出的2018年比基尼美女挂历： 这则挂历也曾被指试图依靠“性感”来拉拢乘客，一度引发争议。 不过越捷航空也是利用性感制造噱头的老手，还曾被越南民航机构罚款。 但是听说比基尼策略似乎也非常有效。 泳装日历可能对一部分受众来说会有一些复古怀旧的感觉，但这一切归根结底还是性感营销。 从以前的维密大秀到杜蕾斯文案，性感营销也从来不缺。 但随着时代和舆论的变化，性感的审美在变化，受众的接受尺度也在变化，很多时候以往的风格早已变得不再适用。比如和以前相比，如今有了更多取悦女性视角的营销。也有很多女性在抵制男性凝视下的营销。 因此营销要如何把握好方式和尺度，不要让性感变成反感是关键。 最后关于椰树椰汁，狂人想问：你觉得椰树椰汁如果一直走这种路子，危险吗？ 今日推荐

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